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次世代通讯产品「画音」面世,带来了有趣的新思路

还有人在试用后评价,画音的确是近期少见的有趣产品。 在画音发送视频消息只有一个动作——「说话就拍」。 2018 年至今,画音的产品定位经历过熟人社交软件、拍摄编辑工具后,最终将视频消息作为冷启动的核心…

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画音是个「提醒」,我们探索社交产品的思路该变了。

一款上线不到一周的 app,最近在产品圈引发大量讨论。它的名字叫画音。因为定位于通讯工具,主打功能又是非常新颖的视频消息,有关于它有没有机会成为 5G 时代第一个「次世代通讯工具」引发了不少讨论。

画音目前还处在冷启动阶段,需要邀请码才能注册使用。还有人在试用后评价,画音的确是近期少见的有趣产品。因为相比过去的社交工具,它带来了一些创新的东西。

究竟什么是画音?它又有哪些特别之处?

一个聪明的「次世代」产品

画音被讨论最多的,就是它的视频消息功能。

什么是视频消息?它跟你用相机拍一段视频,然后打开微信,从相册里选出,再发送给好友不同。这只能叫发送视频文件。

在画音发送视频消息只有一个动作——「说话就拍」。点击对话框,摄像头开启后,只要发出了声音,说话了,它就会自动录制,不说话就会停止录制,录完直接发送。

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画音视频消息功能展示 | 画音

这样做还有一个好处,就是把你在拍摄过程中的停顿、磕巴、沉吟的状态全部过滤掉了,留下是一段非常紧致并且连贯的视频内容。

即便是这样,如果收到一段一分钟的视频,你大概率还是会阅读压力,就像在微信上收到一段 60 秒的语音,听起来就很烦。

这时候,怎样让一段内容紧实的视频看上去更有趣就非常重要。可以看到,画音在视频交互的趣味性上也下了功夫。

比如说,「我正在加班写稿,还没吃晚饭,好难过。」画音就会找出「铅笔」、「晚饭」、「难过」等表情贴纸,搭配「书写文字」、「心情糟糕」的音效。

画音视频消息展示|极客之选

一位产品观察者告诉极客公园, 画音充分运用了手机里的麦克风、摄像头等传感器捕捉信息,同时利用AI技术,将多媒体的内容叠加在视频消息上,做法非常聪明,设计也很新颖。

除了新颖,操作顺畅,功能简洁、明确也是画音的特点。目前,画音只有「对话」、「相机」、「故事」三个主 tab。

「对话」用来跟朋友沟通,「相机」是拍摄记录的工具,「故事」是分享生活日常的频道。从沟通、记录到分享,三个功能都在引导用户多多使用视觉化的表达。

画音产品主页面|画音

「不敢拍」,「不会拍」

画音并非一款「名不见经传」的产品,事实上,它背后的团队大有来头。

画音团队的成员有不少来自微信。画音的 CEO GENIE LIN 曾是微信的产品总监,负责微信的基础功能,直接向张小龙汇报。

在微信供职期间,GENIE 还曾参加过极客公园的线下活动,分享微信表情的建立和运营之路。2017 年,GENIE 从微信离职创业。和她一起的,还有时任微信创新产品团队的负责人 Remy Ho。如今,Remy 是画音的 CPO。画音的 CTO Roy 也曾在微信负责过移动端的开发。

即便组建了一支在社交通讯上有丰富经验的队伍,但在产品研发上,他们也走了两年弯路。

2018 年至今,画音的产品定位经历过熟人社交软件、拍摄编辑工具后,最终将视频消息作为冷启动的核心功能。

画音视频消息的播放效果,为了提高阅读效率,视频作为聊天背景播放,看视频的同时也能看图文内容|极客之选

然而,对于初次接触视频消息的用户,他们的第一反应可能是拒绝的。

有人不懂什么是视频消息,却会直接问,要露脸的吗,不想露脸。在画音上,互相加好友需要给对方发送一条视频,有人不愿露脸,就露个头顶,或者对着空景拍了个验证视频。

GENIE 告诉极客公园,这是很正常的反应, 多数人没有对着摄像头说话的经验,这是他们不熟悉的东西,所以可能会有心理上的门槛,但这并不代表大家没有这类需求。

在 GENIE 看来,随着视频化表达的普及,心理门槛会自然而然地被克服,所以画音冷启动的第一步,就是让用户选择家人、朋友来发视频消息,你对这群人的露脸压力相对更小。

心理门槛之外,GENIE 认为,更加需要解决的问题,是视频消息的制作门槛。

对普通用户来说,视频创作本身就有难度。从拍摄、构图,到后期剪辑,加滤镜、特效,有门槛不说,还需要花很多时间和精力。

并不是大家没有视频表达的需求,而是生产工具的限制,让这种表达无法普及。画音在打磨产品的两年里,一项重要任务就是降低视频消息的技术门槛。

于是,就有了说话就拍、自动添加贴纸、AI 语音转字幕等一系列功能。GENIE 说,选择这些功能最核心的标准,是提高沟通效率。

画音视频剪辑与特效功能展示|极客之选

效率问题可以从两个维度解决,一是提高内容信息量,二是降低信息的制作成本。

将产品的核心功能打磨成熟后,GENIE 决定上线画音,接受市场和用户的检测。

新需求,新环境

究竟是哪些用户在玩画音呢?GENIE 观察到了一个有趣的现象,年纪比较小的孩子,和更年长的一些人反倒特别习惯发视频消息。

「这个群体更大程度上,是没有被现有通讯时代和习惯束缚的人,所以更倾向于用露脸、说话这种原生的方式进行社交表达,这个细节值得关注。」极客公园公园创始人张鹏这样说道。

张鹏认为,这个产品本身还有很多要验证的东西,但看到这个「异步视频化交流」的思路,在用户中类似的反馈却值得关注。

上一次类似的情况,是触摸屏出现的时候,当时习惯键盘手机的商务人士用户,总觉得触摸屏有很多不适应,很习惯诺基亚 E71 完美的键盘体验,反倒是刚出生的婴儿本能地就会在触摸屏上点点划划,以及年轻人群体迅速接受了这个更接近「原生习惯」的东西。

这也是 GENIE 决定离开微信,自主创业的原因。她说:「我一直在思考新一代熟人通讯的形态,这更大可能是全新的产品,而不是通过微信去演化。」

针对新一代通讯工具的思考,需要基于新的消费形式、使用需求,以及技术环境做重新思考,需要跳脱出原有的社交产品的形态。这其实也是画音带来的更重要的启发。

画音也有让用户分享、记录生活的功能,「派对」是来自二度关系朋友的内容分享|画音

新的需求是什么?用户对单位时间里,接收信息的密度和效率都需要提升。以前是图文时代,现在是短视频时代。视频集合了声音、动作,甚至是个人的情绪,是比图文信息密度更高的媒介。

从用户消费短视频的时间越来越长,到时下直播带货大火,这些现象都在预示着用户需要信息密度更高的内容,视频化正在成为趋势。在通讯产品的升级上,也需要朝这个方向迭代。

新的环境是什么?手机摄像头的功能越做越强,拍摄的画面越来越清楚。移动网络的速率越来越快,低延时的5G也在逐渐普及。如何利用「5G+ 摄像头」,创造更高效,更立体的沟通方式,是下一代通讯工具需要思考的。

很多人会问 GENIE,微信之外,我们还需要别的熟人通讯产品吗? GENIE 会说, 画音和微信是补充关系。微信充分满足了这个时代的沟通需求,画音是基于新环境、新需求的探索。

视频消息的重点在于记录和分享,就是「我想告诉你,我现在的状态」,以及「我想看到你现在的状态」,以满足用户异步的、碎片化的需求。GENIE 说,画音可能更像是碎片化通讯下的视频会议产品 ZOOM。

画音是个很有创意的产品,聪明的运用了智能手机和科技的进步,是最近几年创新度相当突出的新产品。但这个产品的爆发力还没有体现出来,也说明产品的定义,似乎还有值得讨论的空间。

但它的出现的确是个有力的提醒,提醒科技企业对于社交产品的探索思路,也真的该迭代了。

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封面:画音 | 责任编辑:宋德胜

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